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皿方罍回归观察之一:湖南广播电视台的“传媒式”推动
来源:雅昌艺术网

   皿方罍回归背后的“广电资本”
  201311月,湖南著名收藏家谭国斌在香港佳士得贵宾展厅中见到皿方罍器身再度成为拍卖品。激动之余,谭国斌呼吁尽湖湘公私各界之力,筹资竞拍,务使器身不再流离海外。得知这件事,湖南广播电视台台长吕焕斌几次向谭国斌寻问,“我们先后派遣了两位副台长与相关工作组远赴纽约。”吕焕斌对雅昌艺术网说,第一次在纽约时间317日中午,湖南广播电视台副台长张华立与湖南省博物馆馆长陈建明、著名收藏家谭国斌领衔的湖南洽购团一行抵达纽约。
  最终,在各方促成下,洽购团以低于预计拍卖成交价一半左右的价格,与卖方及佳士得公司达成购买协议。购买方在协议中承诺,此器物将永远不会再出现在拍卖会上,由湖南省博物馆永久收藏。纽约时间320日上午11时,也就是原定的“一场最为激烈的‘罍王之争’”上演的时刻,佳士得拍卖师在展示现场宣布了洽购成功的消息。业界人士透露,购买皿方罍所需资金,并非出自湖南省博物馆,一共由六家湖南大型国有企业共同捐款筹得,其中湖南出版集团2000万、华菱集团2000万、中联重科1000万、湖南中烟2000万、湘投集团2000万人民币,其余资金及各项费用全由湖南广播电视台包揽。
  湖南收藏界众多人士认为,湖南广播电视台在“皿方罍”回流一事表现出积极态度,也是企业对文化事业的态度和责任。湖南省博物馆馆长在接受雅昌艺术网采访时谈到,“皿方罍洽购成功后,让文博界有了更多的期待,此次的事件以公私合力开拓公立博物馆的藏品征集新格局,以促成理事会制的成熟与作为。这次洽购表明公立博物馆要发展壮大,有必要更好地集合社会各界的力量,从长远来看,组建理事会或者基金会,是一个趋势。但是,成立理事会需要一个过程,这个制度需要税收等相应的配套措施,同时也希望更多的企业能有支持文化发展的敏锐度。”
  在中国各地方都有实力雄厚的大型企业,然而如湖南广播电视台这样的大手笔不多,长沙文化广电新闻出版局副局长周永康在接受雅昌艺术网采访时谈到,“这次湖南出资的企业都体现了他们很有文化远见的,早前大家都预估购买金额会很高,虽然最后洽购总金额保密,但还是低于预估价,在一个非常一个合理的价位谈成。湖南广播电视台历来就有文化担当的精神,湖南卫视为什么能异军突起成为行业的排头兵,是因为他们的节目策划不断的创新。对于他们这次的收藏,其实是有前提的,因为早前他们的旗下的湖南电广传媒就有收藏的艺术品的经验,他们知道艺术品收藏的文化价值,换成其他的电视台估计他们还没有这样的远见。因为他们的决策层对于艺术品收藏的文化价值非常了解,导致他们愿意出资购买这件重器物,捐赠给博物馆,这也需要一种契合,中国其实也有很多企业能拿出这笔资金,但还是需要契机。”
  “广电式”的产业传播
  新台长吕焕斌上任后,芒果传媒搭建了围绕节目创新形成IP资源来开发包括电影、动漫、出版物、新媒体等多种生态形式,实现全产业链的内容开发。据相关媒体报道2013年,湖南广播电视台实现创收183.4亿元,其中媒体广告76.5亿元,产业收入106.9亿元。产业收入已经超过广告收入,一跃成为湖南广播电视台创收的主力军,这也打破了长期以来电视台依靠电视广告收入作为其主要收入来源的规律。这种产业思路也直接推动了这次皿方罍回归的传播,从海外直播到历史小说,再到影视制作,湖南广播电视台的参与,让皿方罍回归成为一场系列的文化推广活动。
  长沙文化广电新闻出版局副局长周永康向雅昌艺术网谈到,湖南方代表第一次到纽约洽购成功回国后,湖南省委省政府对本次“皿方罍”回归特别重视,马上召集湖南广播电视台及其他各企业、文物局、海关等相关单位开会商讨齐力协助该器物回国事宜。尤其湖南广播电视台立马开始积极策划、筹备一系列的相关现场直播报道。
  早前在洽购之初,湖南电视台就表态为国宝文物的回归做出最大的努力,而皿方罍回归故乡的三个重要时刻节点的直播方案,也颇受佳士得方面看重,这场名为《罍王归湘》的系列直播活动,湖南电视台整合调集了众多自身频道资源,除湖南卫视外、湖南经视、湖南都市、多家广播电台等均参与了并机直播活动;从湖南交接工作组赶赴美国开始,到美国纽约佳士得的交接、再到罍王进入中国入关、至最令人期盼的“罍王合体”等重要时刻均进行全程报道。
  612日晚湖南卫视由副台长挂帅带着一队20人的摄制小组在纽约佳士得完成了“皿方罍”器身交接仪式的现场直播,这场交接仪式由湖南卫视汪涵领衔主持。据悉,因为是跨国直播,技术要求更为复杂,湖南卫视克服一切困难,在纽约找到了国外卫星向国内发射直播信号,才得以让国内观众看到完整的交接仪式,当晚整套节目还设置了四地连线,有湖南桃源县当地民众及学生组织观看国宝交接仪式的现场直播,并连线第一位呼吁收藏界不要随意哄抬价格生活在台北的曹兴诚先生。与此同时,湖南电视台邀请前湖南省博物馆馆长熊传薪先生、复旦大学历史系教授葛剑雄做客直播间,共同见证那一头的纽约佳士得直播交接仪式的盛况。两人分别从皿方罍的市场价值和历史意义简单表述了自己的看法。在熊传薪先生看来,虽然实际上花多少钱洽购回皿方罍是件秘密的事情,但根据之前2001年皿方罍拍出的924万美元的历史记录,在13年后的今天,如若拍卖后定是天价,而“盖身合并”拍卖更是可想而知。“1994年第一次见到皿方罍,第二次是2014 年三月份在美国,我在湖南省博工作了50年,做梦都没想到能促成这件事,心情真的是特别高兴”。葛剑雄教授就其历史意义直言皿方罍乃“无价之宝,任何价值没有办法用金钱来衡量”。
  此次的交接仪式,标志着皿方罍器身在离散近一个世纪后,第一次回到国人的手中,而此次的系列直播活动,电视湘军为此做了大量的准备工作,跨国直播、入关归国直播、合体仪式直播。为了迎接皿方罍器身的回归,湖南方面做了详尽的准备,在621日下午在黄花国际机场举行的“完罍归湘点验仪式”现场,现场卫星直播车出动了三台,直播机位4组,现场还有湖南电视台整合调集了众多自身频道资源,除湖南卫视外、湖南经视、湖南都市、多家广播电台等均参与了并机直播活动,当天晚上湖南当地的各频道都在不同时段播放了国宝回家这段激动人心的片刻。雅昌艺术网发稿前得到最新消息,628日晚19:30,湖南卫视策划的“完罍归湘”系列活动将举行第三次现场直播,全程关注皿方罍器身与罍盖合体仪式,当晚参与本次活动的有湖南省委省政府相关领导、中国国家文物总局、湖南省博物馆以及湖南企业家、收藏家代表。
  同期,湖南卫视还策划了在其公共微信同步推出完罍归湘之小说连载,台长吕焕斌向雅昌艺术网记者透露,“我们特别找了最好的写手来完成这部小说的创作。也许也会变成好的剧本拍成影视作品,让更多的大众去了解中国的历史文明。”